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        口碑營銷是指企業在品牌建立過程中,通過客戶間的相互交流將自己的產品信息或者品牌傳播開來,口碑營銷其中一個最重要的特征就是可信度高,因為在一般情況下,口碑營銷都發生在朋友、親戚、同事、同學等關系較為密切的群體之間,在口碑傳播過程之前,他們之間已經建立了一種長期穩定的關系。相對于純粹的廣告、促銷、公關、商家推薦、家裝公司推薦等等而言,可信度要更高。這個特征是口碑傳播的核心,也是開展口碑宣傳的一個最佳理由,與其不惜巨資投入廣告、促銷活動、公關活動來吸引潛在消費者的目光借以產生“眼球經濟”效應,增加消費者的忠誠度,不如通過這種相對簡單奏效的“用戶告訴用戶”的方式來達到這個目的。
        宣傳費用低、可信任度高、針對性強、具有團體性、提升企業形象、發掘潛在消費者成功率高、影響消費者決策、締結品牌忠誠度、更加具有親和力。
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